การใช้จ่ายดิจิทัลเติบโต 9%

การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2565 แม้ว่าจะมีส่วนต่างน้อยกว่าการเพิ่มขึ้น 18% ที่บันทึกไว้ในปีที่แล้ว ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจที่อ่อนแอ ตามรายงานของ Thailand Digital Advertising Spend

รายงานดังกล่าวได้รับมอบหมายจากสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย (DAAT) และบริษัทวิจัยตลาดและที่ปรึกษา Kantar Thailand

“การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลอาจเติบโต 9% เป็น 27,000 ล้านบาทในปี 2565 แม้ว่าการเติบโตจะช้ากว่าปีที่แล้วเนื่องจากการคาดการณ์อย่างระมัดระวังโดยพิจารณาจากปัจจัยทางเศรษฐกิจ” อาปพัฒน์ บุญรอด กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันตาร์ ประเทศไทย กล่าว

รายงานดังกล่าวตรวจสอบข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของตัวแทนสื่อ 42 แห่ง ครอบคลุม 59 อุตสาหกรรม และผู้ประกอบการสื่อดิจิทัล 16 ราย

คุณอาภาพัทธ์กล่าวว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของไทยอยู่ที่ 2.7 พันล้านบาทในปี 2555 หลังจากนั้นก็มีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 27.5% จนถึงปี 2564

แม้จะมีการแพร่ระบาด แต่การใช้จ่ายยังคงเพิ่มขึ้น 18% เป็น 24.8 พันล้านบาทในปี 2564

“ผู้บริโภคมีส่วนร่วมออนไลน์มากขึ้น โดยใช้โซเชียลมีเดีย อีคอมเมิร์ซ วิดีโอออนไลน์และความบันเทิงมากขึ้น เช่น e-sports และเกม ปัจจัยที่รองรับอีกประการหนึ่งคือการเจาะอินเทอร์เน็ตได้เพิ่มขึ้นพร้อมกับการขยายตัวของ 5G” เธอกล่าว

ในด้านการสร้างแบรนด์ นักการตลาดใช้เครื่องมือดิจิทัลที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อเข้าถึงเป้าหมายที่กว้างขึ้นและมีส่วนร่วมกับพวกเขา นางอาภาพัทธ์กล่าว

"ความสามารถในการติดตามและวัดประสิทธิภาพเป็นประโยชน์หลัก" เธอกล่าว

จากการศึกษาพบว่า Facebook ยังคงเป็นสื่อดิจิทัลที่ดึงดูดการลงทุนมากที่สุด โดยคิดเป็น***ส่วนเกือบหนึ่งในสามของการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมทั้งหมดในปี 2564 โดยคาดว่า Facebook จะครองส่วนแบ่งการตลาดในปีนี้ต่อไป

YouTube เป็นอันดับสองด้วยส่วนแบ่งการตลาด 17%

วิดีโอออนไลน์ไต่ขึ้นสามระดับเป็นลำดับที่ 5 ในปี 2564 และการใช้จ่ายโฆษณาในวิดีโอออนไลน์คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 45% ในปีนี้

แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น TikTok มีการใช้จ่ายด้านสื่อเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่แล้ว 654% และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 26% ในปีนี้ จากผลการศึกษา

การใช้จ่ายโฆษณาในอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบพันธมิตรคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 58% และ 41% ตามลำดับในปี 2565

“สื่อทุกแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกัน” คุณอาภาภัทร์กล่าว

"นักการตลาดจำเป็นต้องปรับเนื้อหาการสื่อสารเพื่อวางแผนเส้นทางของผู้บริโภคและการโต้ตอบกับแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ การวัดผลและเรียนรู้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนทางการตลาดให้เหมาะสมยิ่งขึ้นเป็นสิ่งสำคัญ"

ปีที่แล้ว รถยนต์ยังคงเป็นอุตสาหกรรมการใช้จ่ายด้านดิจิทัลสูงสุด ด้วยเงินลงทุนรวม 2.9 พันล้านบาท รองลงมาคือเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2.7 พันล้าน การสื่อสาร 2.6 พันล้าน และการเตรียมการดูแลผิวที่ 2.2 พันล้าน

ที่มา   https://www.bangkokpost.com/business/2286138/digital-spending-to-grow-9-

สล็อตออนไลน์กับ Slot Spinix ฝากขั้นต่ำเพียง 1 บาท เท่านั้น