การใช้จ่ายดิจิทัลเติบโต 9% | |
การใช้จ่ายดิจิทัลเติบโต 9%การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2565 แม้ว่าจะมีส่วนต่างน้อยกว่าการเพิ่มขึ้น 18% ที่บันทึกไว้ในปีที่แล้ว ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจที่อ่อนแอ ตามรายงานของ Thailand Digital Advertising Spend รายงานดังกล่าวได้รับมอบหมายจากสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย (DAAT) และบริษัทวิจัยตลาดและที่ปรึกษา Kantar Thailand “การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลอาจเติบโต 9% เป็น 27,000 ล้านบาทในปี 2565 แม้ว่าการเติบโตจะช้ากว่าปีที่แล้วเนื่องจากการคาดการณ์อย่างระมัดระวังโดยพิจารณาจากปัจจัยทางเศรษฐกิจ” อาปพัฒน์ บุญรอด กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันตาร์ ประเทศไทย กล่าว รายงานดังกล่าวตรวจสอบข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของตัวแทนสื่อ 42 แห่ง ครอบคลุม 59 อุตสาหกรรม และผู้ประกอบการสื่อดิจิทัล 16 ราย คุณอาภาพัทธ์กล่าวว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของไทยอยู่ที่ 2.7 พันล้านบาทในปี 2555 หลังจากนั้นก็มีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 27.5% จนถึงปี 2564 แม้จะมีการแพร่ระบาด แต่การใช้จ่ายยังคงเพิ่มขึ้น 18% เป็น 24.8 พันล้านบาทในปี 2564 “ผู้บริโภคมีส่วนร่วมออนไลน์มากขึ้น โดยใช้โซเชียลมีเดีย อีคอมเมิร์ซ วิดีโอออนไลน์และความบันเทิงมากขึ้น เช่น e-sports และเกม ปัจจัยที่รองรับอีกประการหนึ่งคือการเจาะอินเทอร์เน็ตได้เพิ่มขึ้นพร้อมกับการขยายตัวของ 5G” เธอกล่าว ในด้านการสร้างแบรนด์ นักการตลาดใช้เครื่องมือดิจิทัลที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อเข้าถึงเป้าหมายที่กว้างขึ้นและมีส่วนร่วมกับพวกเขา นางอาภาพัทธ์กล่าว "ความสามารถในการติดตามและวัดประสิทธิภาพเป็นประโยชน์หลัก" เธอกล่าว จากการศึกษาพบว่า Facebook ยังคงเป็นสื่อดิจิทัลที่ดึงดูดการลงทุนมากที่สุด โดยคิดเป็น***ส่วนเกือบหนึ่งในสามของการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมทั้งหมดในปี 2564 โดยคาดว่า Facebook จะครองส่วนแบ่งการตลาดในปีนี้ต่อไป YouTube เป็นอันดับสองด้วยส่วนแบ่งการตลาด 17% วิดีโอออนไลน์ไต่ขึ้นสามระดับเป็นลำดับที่ 5 ในปี 2564 และการใช้จ่ายโฆษณาในวิดีโอออนไลน์คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 45% ในปีนี้ แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น TikTok มีการใช้จ่ายด้านสื่อเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่แล้ว 654% และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 26% ในปีนี้ จากผลการศึกษา การใช้จ่ายโฆษณาในอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบพันธมิตรคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 58% และ 41% ตามลำดับในปี 2565 “สื่อทุกแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกัน” คุณอาภาภัทร์กล่าว "นักการตลาดจำเป็นต้องปรับเนื้อหาการสื่อสารเพื่อวางแผนเส้นทางของผู้บริโภคและการโต้ตอบกับแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ การวัดผลและเรียนรู้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนทางการตลาดให้เหมาะสมยิ่งขึ้นเป็นสิ่งสำคัญ" ปีที่แล้ว รถยนต์ยังคงเป็นอุตสาหกรรมการใช้จ่ายด้านดิจิทัลสูงสุด ด้วยเงินลงทุนรวม 2.9 พันล้านบาท รองลงมาคือเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2.7 พันล้าน การสื่อสาร 2.6 พันล้าน และการเตรียมการดูแลผิวที่ 2.2 พันล้าน | |
ผู้ตั้งกระทู้ Nice66 (Ponsuwan1992-at-gmail-dot-com) :: วันที่ลงประกาศ 2022-03-28 16:46:44 |